HOMEKMRC교육마케팅전략 실무과정
일 시 교 육 내 용
제1일
1. Global Marketing 전략
  • 기업의 국제화 마케팅으로 국제화의 진전과 마케팅의 변화
    - 간접, 직접수출
    - 현지화, 세계화
  • 현지에 맞는 마케팅전략수립
    - 진출국 시장의 전략수립
    - 현지시장조사의 중요성
    - 마케팅믹스의 활용
  • 현지조달로 경쟁력 강화
2. Global Marketing 계획과 조직
  • Global Marketing Management Global vs
    International
  • Global Marketplace에서의 경쟁
  • 전략적 제휴
  • 해외시장진출전략
    - 수출, 라이센싱, Joint Venture
  • 세계화 경쟁위한 조직강화
3. Emerging Market
  • 시장과 경제의 성장
  • 개발도상국과 Emerging Markets
    - 인도, 중국, 동남아시아 등
  • 시장성향의 변화와 세분화 시장
    - Emerging Market의 세분화
4. Marketing Research Process
  • International Marketing Research
    - 기본적인 3가지 정보
  • 시장조사의 과정
    - 정보의 접근과 기록 분석
  • 2차 자료의 활용, 1차 자료의 수집
  • 분석과 해석
제2일
5. International Communication
  • Marketing Communication Processing
  • 국제각의 협상
  • Marketing Communication 전략
  • Communication Tools
6. 국제제품전략
  • 제품개발 및 서비스정책
  • 국제제품개발방안
  • 제품 Positioning
  • 국제제품수명주기와 마케팅 전략
7. 국제상표전략
  • 상품전략과 브랜드
  • 포장정책
  • Package, Label, Marks
8. 국가가격전략
  • 국제가격전략
  • 가격결정의 방법
  • 목표중심가격의 결정법
    - 시장침투가격정책
    - 초기고가정책
    - 시장유치가격정책
    - 가격결정의 조건
    - 덤핑과 국제이전가격정책
제3일
9. 국제유통전략
  • 유통구조의 형태
  • 일본의 유통구조
  • 전통에서 현재적인 유통구조로 유통구조 선택에
    영향을 끼치는 요소
    - 자본, 통제능력
  • 중간상의 선택, 동기유발, 계약, 통제
  • 물류
10. 국제광고와 촉진전략
  • 광고란
  • 광고촉진의 6가지 구조
    - 광고의 다양성
  • 국제광고시 문제점
    - 세금, 법, 언어의 제약
  • Media의 계획과 분석
  • 판매촉진
  • 국제광고와 Communication의 과정
11. 선진 구미의 국제마케팅 전략과 사례
  • Case Study